Las ventas de PC caen un 21% en el tercer trimestre: el peor desplome desde 2023

El mercado mundial de ordenadores personales ha sufrido su mayor contracción en más de tres años. Según los datos de Omdia, los envíos de portátiles, equipos de sobremesa y estaciones de trabajo cayeron un 21,2 % interanual hasta los 58,1 millones de unidades en el tercer trimestre de 2026, el descenso más pronunciado desde el primer trimestre de 2023. IDC, que mide el mercado con una metodología distinta, eleva el total hasta los 62,7 millones de equipos, lo que equivale a una caída del 20,1 %. Las cifras no coinciden en volumen, pero el diagnóstico es idéntico: la demanda se ha secado justo cuando los componentes nunca habían costado tanto.

• Caída récord: Omdia registra un descenso del 21,2 % interanual y IDC del 20,1 %, en ambos casos la mayor bajada desde principios de 2023.
• Memoria y almacenamiento: la DRAM y las unidades SSD ya representan cerca del 40 % del coste de un PC, frente al 15 % habitual, tras multiplicar sus precios por más de cuatro.
• Los fabricantes: Lenovo mantiene el liderazgo con 14,9 millones de unidades, mientras HP sufre el mayor golpe con una caída del 31 %.
• Perspectiva: Omdia anticipa otro desplome del 24 % en el cuarto trimestre y un 7 % adicional en el conjunto de 2027.

Un desplome que rompe la estacionalidad

Lo llamativo del tercer trimestre no es solo la magnitud de la caída, sino su timing. Tradicionalmente, el periodo de vuelta al colegio convierte el tercer trimestre en el más fuerte del año por delante del segundo. Sin embargo, IDC calcula que los envíos cayeron un 9,1 % respecto al trimestre anterior, rompiendo ese patrón. La razón hay que buscarla en los meses previos: fabricantes, distribuidores y clientes corporativos adelantaron sus pedidos durante el primer semestre para esquivar las subidas de precios que ya se veían venir. Ese esfuerzo sostuvo el mercado con un crecimiento del 3,2 % en el primer trimestre, antes de que la caída interanual llegara en el segundo.

Ahora ese impulso se ha agotado y el canal se ha quedado con un inventario que nadie quiere a los precios actuales. «Lo que estamos viendo es el resultado de ese fuerte adelanto de compras en el primer semestre», explica Jitesh Ubrani, director de investigación de dispositivos de consumo en IDC. «Los vendedores y los canales acumularon inventario a principios de año para adelantarse a las subidas, y eso ha desajustado la estacionalidad habitual». Desde Omdia, su director de investigación Ishan Dutt coincide en que el batacazo no ha pillado a nadie por sorpresa:

«Después de que la actividad sostenida de adelanto de pedidos impulsara el mercado de PC en el primer semestre, esta fuerte caída en los volúmenes de envío no resulta ninguna sorpresa».

La factura de la memoria: del 15 % al 40 % del coste

El origen de la tormenta está en la cadena de suministro. La voracidad de la industria de la inteligencia artificial por la memoria y el almacenamiento ha dejado a los fabricantes de PC compitiendo por unos componentes cada vez más caros, con la memoria de alto ancho de banda como uno de los focos de esa presión. El impacto sobre la estructura de costes es difícil de exagerar.

«El peso de la DRAM y las SSD en el coste de un PC ha subido bruscamente desde un nivel típico de en torno al 15 % hasta casi el 40 %, con incrementos de precio de más de cuatro veces», señala Ben Yeh, analista principal de Omdia.

A ello se suman los problemas de suministro de procesadores, tarjetas gráficas y otros circuitos integrados, que complican todavía más la gestión de inventario. Los fabricantes han aplicado varias subidas de precios en los últimos trimestres, pero, según Omdia, todavía no han logrado compensar del todo el encarecimiento de las materias primas.

Lenovo aguanta el tipo y HP se lleva la peor parte

El reparto de cuota apenas se movió pese a las contracciones generalizadas. Lenovo conservó el primer puesto con 14,9 millones de unidades enviadas y una cuota del 26 %, aunque su volumen cayó un 22,9 % según Omdia y un 22,6 % según IDC. HP registró el mayor retroceso entre los grandes: un 31 % menos, hasta 10,3 millones de equipos, con una cuota del 18 %, casi tres puntos por debajo del año anterior. Dell se dejó un 25 % y se quedó en 7,6 millones, mientras que Apple limitó el daño a un 11,3 % de caída con 6,8 millones de unidades, gracias a un posicionamiento premium que le permitió incluso ganar más de un punto de cuota. Asus firmó el mejor comportamiento relativo del grupo, con 5,4 millones de equipos y una cuota que sube al 9,3 %.

Para el comprador, la paradoja es incómoda: menos envíos no significan precios más bajos. Es posible que los distribuidores con exceso de stock lancen promociones puntuales, pero Ubrani avisa de que «no esperamos precios ni de lejos parecidos a los de hace un año». Su diagnóstico para los próximos trimestres tampoco invita al optimismo: «con unas condiciones macroeconómicas que empeoran, el riesgo es que las perspectivas de los próximos trimestres vayan a peor antes de ir a mejor». Omdia proyecta una contracción adicional del 24 % interanual para el cuarto trimestre de 2026 y otro 7 % para el conjunto de 2027. Si esas previsiones se cumplen, la industria encara un ciclo bajista prolongado en el que el PC dejará de ser un producto de renovación impulsiva y volverá a tratarse como lo que el bolsillo del usuario decida que es: una compra que puede esperar.