JustWatch, el buscador que durante años ha ayudado a millones de personas a averiguar en qué plataforma está esa película que quieren ver, ha decidido dejar de ser solo un mapa. La compañía con sede en Berlín ha lanzado JustWatch TV, un servicio de streaming propio que convive dentro de sus aplicaciones móviles, de televisión y de su página web, y que aterriza con tres modalidades distintas: un catálogo gratuito sostenido por publicidad, una tienda de alquiler de películas y una suscripción sin anuncios.
- Lanzamiento y alcance: JustWatch TV ya funciona en once mercados iniciales, entre ellos España, integrado en las apps y la web que reúnen a unos 50 millones de usuarios.
- Tres puertas de entrada: nivel gratuito con anuncios, alquiler de títulos recientes y una tarifa Plus de 3,99 dólares al mes o 49,99 dólares en un pago único de por vida.
- Catálogo inicial: 30 socios de contenido, entre ellos Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street, Vortex Media, Cineverse, LEONINE Studios, SND y Altitude, con películas como Sing Sing, Green Room o Locke.
Un catálogo hecho de huecos, no de grandes exclusivas
La propuesta editorial de JustWatch TV no pasa por arrebatar estrenos a los grandes estudios, sino por cubrir los espacios que el resto de plataformas deja libres. El nivel gratuito con publicidad incluye títulos que no están disponibles sin coste en ningún otro servicio, como Green Room (2015), Locke (2013) y Sing Sing (2023), además de otras cintas como Fiddlin’ (2018), Friday the 13th (1980) y Hotel Mumbai (2018). Una de las particularidades del arranque es que el contenido gratuito puede reproducirse sin necesidad de crear una cuenta.
La selección combina curaduría humana con recomendaciones editoriales propias y modelos de descubrimiento apoyados en datos. La compañía sostiene que utiliza los miles de millones de puntos de información que genera su audiencia sobre qué quiere ver la gente para armar un catálogo que complemente, en lugar de duplicar, la oferta existente. A ello se suma un componente poco habitual: los usuarios podrán solicitar títulos concretos y contribuir así a definir el rumbo del servicio.
«El lanzamiento de JustWatch TV marca el desarrollo más importante en los doce años de historia de nuestra compañía, y es solo el principio. Llamamos a la empresa JustWatch porque queríamos facilitar que la gente encontrara y simplemente viera las películas y series que ama», afirma David Croyé, fundador y consejero delegado del grupo.
Tres formas de ver, tres formas de cobrar
El modelo comercial se divide en tres capas. JustWatch TV Free ofrece una selección curada de títulos con anuncios. JustWatch TV Store es una tienda de alquiler con películas recientes y populares, disponible de inicio en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, con planes de expansión a otros territorios. Y JustWatch TV Plus elimina la publicidad y añade más de 300 títulos sin cortes en Estados Unidos, junto con funciones exclusivas para la guía, como filtros avanzados y la opción de ocultar las series o películas ya vistas o descartadas.
La tarifa Plus cuesta 3,99 dólares al mes, aunque la empresa también comercializa una suscripción vitalicia por 49,99 dólares. Los abonados obtienen además un 10 % de descuento en cientos de alquileres de la tienda. Es una política de precios agresiva que sitúa al servicio frente a propuestas gratuitas como Tubi y Plex, y frente a opciones de bajo coste como el servicio sin anuncios de Roku, de 2,99 dólares mensuales.
El negocio real: los datos de la audiencia
Detrás del catálogo late una maquinaria de información mucho más valiosa para el grupo. La guía de JustWatch opera en 140 mercados y ofrece opciones de visionado para más de 500.000 películas y series repartidas entre más de 1.500 proveedores. Esos datos de «dónde verlo» y sus rankings de streaming alimentan cerca de 1.400 webs y aplicaciones asociadas, y resultan útiles a estudios, distribuidores y agencias para orientar sus campañas en plataformas como Meta, YouTube o TikTok a través de JustWatch Media, la división de planificación y compra publicitaria del grupo.
«En un momento en el que hay tanta oferta, pero tanta gente busca constantemente un lugar donde encontrar su película favorita, la serie de la que acaba de oír hablar o algo emocionante que encaje con ella, es un gran momento para ser un centro de todo lo relacionado con el entretenimiento», señala Quentin Carbonell, vicepresidente sénior de Adquisiciones y Estrategia de Contenido Global de JustWatch.
La compañía, con más de 200 empleados repartidos entre su sede de Berlín y oficinas en Los Ángeles, Londres, París, Roma, Madrid, Múnich, Dubái y Sídney, considera que operar su propio servicio profundiza el conocimiento de su audiencia en lugar de canibalizarlo. De ahí que el despliegue inicial abarque Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria, Francia, Italia, España, Australia y Nueva Zelanda; algunos reportes añaden Suiza a esa lista de mercados de salida.
El movimiento de JustWatch resume una paradoja de la era del streaming: quien mejor conocía el mapa de la fragmentación ha decidido convertirse en una casilla más de ese mapa. El reto no será técnico, sino de escala: competir por atención con catálogos mucho más profundos exige que la capa gratuita y la tienda de alquiler sostengan el interés mientras la empresa monetiza, sobre todo, la inteligencia sobre los hábitos de consumo que ningún otro intermediario posee con este nivel de detalle.
Fuentes y referencias
- Streaming Guide JustWatch Launches Its Own Service With Titles From 30 Global Content Suppliers
- Streaming guide JustWatch becomes a streamer itself
- JustWatch TV Streaming Service Launches With Free Tier, Paid Option and Rental Store
- JustWatch now streams TV shows and movies, too
- JustWatch Streaming Service Launches With 30 Content Partners – Media Play News